年美國民主黨角逐黨內提名的候選人霍華‧迪恩（Howard Dean）的競選活動經理兼網路運作指揮喬‧崔比（Joe Trippi），認為「次超級星期二」（Super
Tuesday II）是歐巴馬（Barack Obama）運用網路社交技術，一戰而勝的關鍵時刻。次超級星期二3月4日這天，共有德州、俄亥俄州、佛蒙特州、羅德島州四州同時舉行初選。（譯注：美國的總統選舉需要先經過一連串的初選〔primary〕和黨團會議投票〔caucus〕。3月4日是2008年的總統選舉過程中，有為數第二多的州同時舉行初選。）這一天要爭取的代表人票以德州為最高。想要取得高票，必須把組織動員和選民教育的工作做好才行。在德州，民主黨人先到投票所投票，接著，如果他們願意，可以在投票所關閉後，再到黨團會議投票。黨團會議投票的結果占民主黨代表人票數的三分之一。
希拉蕊‧柯林頓（Hillary Clinton）的陣營在德州有約二萬名志工。但崔比從一封電子郵件獲知已有十萬四千名德州人加入歐巴馬的社交網站www.my.barackobama.com，一般把它稱做MyBO。MyBO和歐巴馬的主網站已經交出可觀的成績，尤其是在資金募集方面。一個月前，這位伊利諾州選出的新科參議員在美國政壇寫下新高紀錄，單單一個月，一口氣募得5,500萬美元的政治獻金。MyBO也給了歐巴馬的團隊在德州立即發動全面網路戰的本錢。崔比看了志工人數之後說：「我記得講過這麼一句話：『不用比了，勝負已定。』」
歐巴馬競選總部不費吹灰之力，一聲令下，就能動員已經登錄加入MyBO的德州人。MyBO的資料庫能將各個地區詳細畫分，排列組合志工名單，分配合適的任務給他們執行，包括向住家附近的選民講解黨團會議投票的程序。「你可以上網下載住家附近一百個人的姓名、地址和電話號碼，勸說他們出來投票，或者找同一街區還沒決定投給誰的四十個人遊說，」崔比說。希拉蕊以51％比47％贏得德州的初選，歐巴馬的支持者卻根據MyBO的教戰守則，在混亂擁擠的黨團會議投票取得整體的勝利，獲得的代表人票數為99票對94票。崔比提起比爾‧柯林頓的競選經理詹姆斯‧卡維爾（James Carville）的名言：「卡維爾1992年說：『要抓的是經濟，笨蛋。』今年則是要抓網路，笨蛋！」
這整個政治熱季，歐巴馬的競選班底一直善於掌握利用種種匯流的趨勢，獨霸新媒體。美國人現在更有能力上網取得媒體豐富的內容；55％的人家裡已有寬頻連線，是2004年春天時的兩倍。網路交友技術已經成熟，而且有更多的美國人習慣於利用它們。雖然2004年迪恩的競選活動首創運用網路會議技術和部落格貼文，史丹福大學的法學教授羅倫斯‧雷席格（Lawrence Lessig）卻說：「那時大家的設備沒那麼好，現在世界終於趕上這種技術。」雷席格曾經提出網路政策建言，供歐巴馬的競選組織參考。他補充說，歐巴馬的競選組織很早就認清這一點：「歐巴馬在實戰操作上，主要的網路攻勢，其實是從一開始就以聰明的方式部署，運用社群力量建立工具。」
2008年的許多候選人當然都有自己的網站、點擊捐款的工具、網路交友的功能──連本人不用電子郵件的馬侃（John McCain）也不例外。但是歐巴馬的團隊把這些技術納為選戰的中心──包括雇用24 歲的Facebook共同創辦人克利斯‧休茲（Chris Hughes）協助發展相關的技術。歐巴馬的團隊把那些工具管理得很好，支持者利
用MyBO來組織本身的活動時，享有很大的自主空間；競選總部不管瑣事，而是在由上而下控制和一片混亂之間取得平衡。簡單地說，曾經是芝加哥社區組織工作者的歐巴馬，打造出一部極其強大的網路政治機器。
