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工業技術研究院

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工業技術與資訊月刊

339期2020年04月號

出版日期:2020/04/15

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你想當小網紅嗎?

撰文/泰特(Amelia Tait) 攝影/威廉森(Alex Wiliamson) 翻譯/連育德

本刊取得美國麻省理工學院Technology Review期刊圖文授權。
本刊取得美國麻省理工學院Technology Review期刊圖文授權。

每一個超級網紅背後,就有好幾百萬個人也想有樣學樣一嘗名利,最後卻碰了壁。以下是他們的故事。

編註:18歲以下的受訪者採化名,以保護他們的身分。

來到YouTube的世界,小孩也有機會晉升百萬富翁,而且彷彿一夕之間就能輕鬆名利雙收。進帳最高的網紅小孩非萊恩(Ryan Kaji)莫屬,他經營「萊恩的世界」(Ryan's World)頻道,之前名為「萊恩玩具評論」(Ryan ToysReview),靠著玩玩具,在2018年賺進2,200萬美元。現在名氣同樣響叮噹的YouTuber(指YouTube平台上的網紅)可說成千上萬,有從出生就被爸媽拍攝生活記錄的小嬰兒,有打電玩炫技的10歲直播主,也有在閨房教人如何處理青春痘的少女。樂高去年夏天曾對3,000名兒童進行問卷調查,結果發現,最受英美兩國小朋友青睞的職業是「網紅」,最不受歡迎的選擇則是太空人。「小網紅」(Kidfluencer)已經成為社群媒體的常見詞彙。

每個像萊恩這樣的小網紅背後,就有好幾百萬個小孩每天上YouTube,希望能夠闖出一片天。「大家好,歡迎回來我的頻道!」每個人都會以這句話開場,彷彿在召喚網路之神下凡。

為什麼有這麼多小孩想成為網紅?只是求名求利,還是另有不一樣的考量,例如揮灑創意、追求同溫層,還是為未來的職業做準備?爸爸媽媽怎麼從旁協助?如果花了大錢投入或輟學經營頻道,最後卻不成功,又該怎麼辦?我們從各國找到5位還默默無名的YouTuber,請他們分享經營心得。

莫索莫姍 (Refuwe Mosomothane) 18歲 南非約翰尼斯堡

莫索莫姍在2015年7月上傳第一支YouTube影片,那時才14歲。他在影片中對著鏡頭抱歉,說他手「晃得太嚴重」。影片拍到最後,他說完網紅必備台詞「別忘了按讚和訂閱」後,畫面頓時變黑,整整持續了1分56秒。

這是YouTube菜鳥常犯的剪輯錯誤。時間快轉到現在,莫索莫姍已經18歲,影片拍得精緻又專業,甚至還有專屬片頭,「Radical Ree」頻道名稱周圍有蝴蝶飛舞的特效。他用影片記錄日常生活,像是畢業舞會邀請、烘焙、高三開學日等等,也會推出受大家歡迎的大挑戰,例如他和朋友有次想在10分鐘吃完60個麥克雞塊,結果失敗。

儘管莫索莫姍過去2年每星期持續上傳影片,但撰寫本文之時,他的頻道訂閱人數只有558人,人數太少,並無法帶來收入。(要靠YouTube賺錢,官方要求訂閱人數要1,000人以上)。「訂閱人數成長得很慢。我曾經有一度覺得做這個沒有意義,」莫索莫姍在Skype受訪時聳聳肩說。

既然影片有時要花上2到3個小時編輯,他為什麼願意堅持下去呢?「我說真的,這個過程很辛苦……但我也還是重新考量每個層面,」他說:「我花了一點時間思考,心想還是有人支持我,我喜歡記錄每天的生活,也喜歡剪輯,我必須提醒自己這幾件事。」

莫索莫姍的目標是累積1,000個訂閱人數,時間再長也沒關係,但他的心態很實際,認為以後應該不會把經營YouTube頻道當工作。「我覺得在南非經營YouTube很不穩定,把它當成副業,我會比較安心,」他說。為了做到這點,他的訂閱人數成長率還要更高才行。根據YouTube分析網站社群刃(Social Blade)預估,如果YouTuber每天累積1,000次觀看次數,單日收入可能只有25美分到4美元不等。

高中畢業後,莫索莫姍計劃就讀電影科目,希望有天能成為製片。「我這幾年來發現,經營頻道很好玩,希望這輩子每天都能做這個,」他說:「我突然領悟到這是在鋪路,YouTube讓我摸索出人生的目標,很酷!」

莫索莫姍把Youtube當成副業,但必須累積更多訂閱人數,才能達到進帳水準。

丹恩(Dane) 10歲 美國達拉斯市

2016年11月,7歲的丹恩有了第一位訂閱者,於是拍了一支感謝影片。這個訂閱者正是他奶奶。他在影片中「超級感謝」奶奶訂閱他的頻道,背景可見奶奶微笑著,眼鏡擺在頭頂。想當然爾,這支影片爆紅,各大YouTube頻道主紛紛在自己的影片提到他,並獲得Mashable與The Daily Dot等科技媒體報導,加上Reddit冒出一個有關於他的高人氣討論串,讓他的訂閱人數頓時衝破19,000人大關。
丹恩的媽媽泰咪(Tammy)是自雇的謄寫員,44歲,列下丹恩每一次被推薦的記錄。2018年,當時名列全球最紅YouTuber的PewDiePie,在影片中提到丹恩,使得他的訂閱人數飆到30萬人。如今已經10歲的丹恩,同名頻道多是他玩線上遊戲的影片,其中一個是多人遊戲「機器磚塊」(Roblox),很受12歲以下小孩的歡迎。

但丹恩透過Skype接受採訪時,已經有2個月沒有推出新影片,上上一支影片的名稱是「我的頻道快完蛋了」。他現在每次有新影片推出,訂閱人數就掉1,000多人。「我猜可能是我不常上傳影片吧。」丹恩說:「我難過到不想再拍影片。」往他背後看去,牆上掛了一個頒給頻道主的銀色YouTube播放按鈕(YouTube Play Button)獎牌,表彰他訂閱數達10萬人。

丹恩說,想到要拍更多影片,他就有「壓力」,但長大後還是希望把經營YouTube當成職業,「因為這樣可以很快賺到大錢。」

鏡頭前會害羞的泰咪,受訪時走出鏡頭外,他說丹恩經營YouTube頻道這3年來,總共賺進約9,000美元。PewDiePie的那次招呼讓他賺了不少錢,他把這筆錢拿去跟好朋友到俄克拉荷馬市小旅行。

「那時感覺很讚,我玩得很開心,」他說。然而,瀏覽人數下滑的結果,就是他的商品賣得不好,為粉絲郵件成立的郵政信箱也沒有人寄信來。「我很難過,因為我真的希望有人會寄東西來,」他說著說著,轉身背對鏡頭,躺在客廳沙發上。

問他如果不當YouTuber,以後有什麼志願?「我想當化學家。我對理化很有興趣,像元素週期表那些東西。」

丹恩說,他的頻道訂閱人數快速下滑,但他還是希望未來能把經營Youtube當成事業。如果不成功,他就會去當化學家。

希蒂卡(Siddhika) 7歲 印度海得拉巴德市

希蒂卡才7歲,已經知道自己想當個YouTuber,但畢竟年紀還小,不知道究竟是為了什麼。「我不知道啦!」他害羞地說,一旁的媽媽要他受訪時坐直。雖然他話不多,卻是拍影片的天生好手。他的頻道「希蒂卡玩具傳說」(Siddhika,sToysAndTales)約有200人訂閱,影片內容包括開箱芭比娃娃、製作黏呼呼的史萊姆、畫圖等等,他在鏡頭前一派神情自若。

「歡迎來到我的頻道,」他在芭比娃娃開箱影片一開頭大聲說:「別忘了按訂閱喔!」

希蒂卡的媽媽翠許娜是一名33歲的軟體工程師,他說女兒自己學會影音部落客(Vlogger)的那一套說話方式。「我連一句台詞都沒教過他,」他說:「他們這個世代不看電視和電影,他就是看YouTube長大的,所以我覺得他想當YouTuber是很自然的事。」

翠許娜說,希蒂卡3歲時就想要有自己的YouTube頻道,但他們家一直到他7歲生日前才開始拍攝。每週的影片要花1個多小時拍攝,好幾天剪輯。「他都會跟我說:『媽咪,我不知道你要怎麼做影片,可是你一定要做。』」翠許娜說:「『你要幫我拍影片,因為我的朋友都會看,很好玩。』我覺得他已經發現這樣會有人關注他,他很喜歡這種感覺。」

但翠許娜認為YouTube帶來的名氣不是什麼好讚揚的事。他表示,他不跟希蒂卡說頻道有多少人訂閱,不希望他在頻道愈做愈大的時候變大牌。「我不希望他變得沒有禮貌。名氣這種事很難處理好,尤其是小孩子,」他說:「他想做這個已經很久了,如果他能學到東西,拍出好的影片、好的內容,建立起粉絲群,那我們都很支持,」但翠許娜也說,如果他自己工作太忙,或是哪天希蒂卡不想經營頻道了,會覺得彆扭,他們可能就不再拍影片。

「很好玩啊!」希蒂卡在訪談尾聲終於拉高分貝地說:「『排』影片很好玩(他說「拍」影片時還說得不太對),有人看影片也很好玩,」對於女兒話不多,翠許娜覺得很抱歉。「他連訪談是什麼都不知道,」他說。但問希蒂卡一個問題,他倒是答得不假思索。他想紅嗎?「想啊!」

7歲的希蒂卡有自己的頻道,但媽媽不讓他知道訂閱人數有多少。

朗思維德 (Igor van Lamsweerde) 20歲 荷蘭哈倫市

朗思維德17歲時,就決定要輟學。他的YouTube頻道當時愈做愈大,收入比爸媽多,而且有65,000人訂閱他的頻道,來看他進行大挑戰、玩指尖陀螺、回答粉絲問題等等。「我還記得坐在教室裡,只想著回家後要拍什麼影片,」朗思維德說:「我那時已經想要輟學,因為上課不好玩……後來有了這麼多訂閱人數,我乾脆就不去上學了。」

但朗思維德上一支影片已經是1年前的事,而且有2年多沒有定期上傳影片。他在倒數第二支影片中懇求觀眾給意見,抱怨說:「經營Youtube太難了!」

「我那時候輟學,專心拍影片,前幾個月都很順利,」他說:「但後來發現觀看次數和訂閱人數開始下滑……很傷心。明明辛苦拍影片,卻看到大家已經沒有興趣,」每天拍攝和剪輯影片,讓他身心也受到影響。「現在回想起來,那麼年輕就有廣大粉絲,會很想要表現,壓力很大。」

朗思維德的網紅志願破碎後,開始幫當地一家企業編輯影片,現在更經營自己的製片公司「伊果製片」(Igor Productions)。他說自己更成熟了,不會戀棧活在鎂光燈下。「我喜歡影片製作,是因為不必時時刻刻都成為焦點,可以待在鏡頭後面,」他說。在他的身後,公寓裡放了一個書架,擺滿了電子產品和2個場記板。他喜歡「每天不必想新點子」的生活。

電話訪談到最後,朗思維德說他有一些心得,想跟希望成為網紅的年輕人分享。「我的想法是,深信自己有能力成為網紅的人,很有機會變成網紅。如果不確定自己適不適合走這行,只是想試試,這樣通常當不成網紅。所以大家可以問自己這個問題:我是真的想做這個,還是在趕流行?」

朗思維德已經沒有興趣當網紅,現在他喜歡從事幕後製片工作。

奈森(Nathan) 5歲 英國倫敦

奈森3歲時,不太會跟爸爸媽媽說話,但很喜歡看「萊恩玩具評論」頻道。他的媽媽珍妮(2012年從俄羅斯移民到英國)決定幫兒子成立YouTube頻道,鼓勵他說話。2017年,珍妮開始拍攝奈森玩遊戲的過程,這些都是適合全家人的教育型遊戲,例如玩科學小道具、數數字、辨別螢幕上的顏色等等。

他的頻道叫「QTiess」,瀏覽數雖然不多,但很穩定。珍妮說,奈森最多曾經1個月累積了1萬人次的觀看次數。

透過FaceTime受訪時,奈森不肯說話,整個臉埋在媽媽的大腿。現在5歲的他,抬起頭,一臉好奇地看著珍妮(27歲)聊著家有YouTuber的媽媽經。

「我們在家裡設了一個背景,擺桌子,準備東準備西,拍了1、2個小時,做出15分鐘的影片,」他說。他們家還花大錢添購高階相機和腳架,以及林林總總的道具。「為了拍片,我們買了很多玩具,起初以為能夠靠這個賺錢。後來收到過一張支票,金額應該有100英鎊,但跟我們投下的幾千鎊來比根本不算多。」

奈森的頻道現在已經停擺2年。「我們那時候發現,拍片開始變成他的工作,」珍妮說:「他從托兒所回來後,又累又心情不好,我卻要他玩這個、玩那個。我突然覺得很內疚。那是他的童年,如果他不喜歡做這個,我們又何必強迫他呢?」

不過,奈森現在又想當YouTuber了。珍妮說,奈森聽到學校同學討論YouTube,很神氣地說他自己有一個頻道。他和先生正在住家後頭打造一間工作室,奈森和妹妹希望可以在裡頭拍影片。

以前讀建築和室內設計、現在以製作乾燥花為生的珍妮,覺得拍影片可以讓他發揮創意,也是跟孩子相處的時間。他的先生希望2個小孩以後能靠影片賺錢,而他則希望這些經驗在他們長大後有所幫助。
「他們如果能進入媒體業,日子會比較輕鬆。在YouTube賺錢還是其次,主要是希望他們以後有機會被星探發掘,」他說,曾經有人找奈森當模特兒,被他婉拒。「他們現在長大一點了,可以決定自己想不想做這個。以前由我來做決定,但我不想強迫小孩。」

奈森的頻道已經沒有更新,因為他媽媽發現他不再享受拍影片的過程。

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