工業技術研究院

究竟，什麼是微趨勢？相對於持續5至10年左右變化的趨勢以及持續30年以上的大趨勢和短期出現6個月至1年左右，然後又消失的流行Fad相比，微趨勢 MicroTrend指的是近期出現，有機會成為趨勢的社會集體活動。

微趨勢可能是下一波生活型態與消費者行為的改變，《微趨勢》作者馬克．潘認為相對於巨趨勢的概念，在廣大的消費族群中，只要有1%人口在價值觀，或者生活習慣，或者行為方式，甚至只是在身體特徵（太胖、太瘦、高大、嬌小或者左撇子）上相同或近似，這些人就組成了一個團體，且具有目前社會不能滿足的共同需求，即是一種“Microtrends”（微趨勢）。

由於這些人對於特定需要有某些共同之處，而目前這個社會暫時還不能完全滿足他們的需要，因此他們有意識或者無意識的形成聯盟，為這個得不到的滿足共同努力，這種努力敦促社會進行改變，對消費者行為與態度上產生推動的力量，而且帶來商機的變化。

由工研院創意中心與東方線上攜手，選定華人地區最具發源潛質的五大都市，上海、北京、廣州、重慶與臺北，透過「城市酷獵人」（CoolHunter）擔任社會偵探，搜尋在地脈絡，捕捉剛萌芽的、不尋常的巨微趨勢線索，經工研院創意中心兩岸酷獵研究團隊解析出『十二大華人城市微趨勢』，指出微虛、黏實的加乘魅力，將是華人地區不可忽視的潛在變化力量。

這十二大趨勢包括以下的面向

趨勢一
黏勢力當道：人們與科技或服務共生，在各方面越來越依賴，失去它就難以處理生活

趨勢二
「微」即是大：以微小的參與造就了遍地開花的影響力，形成了不可忽視的力量

趨勢三
人生7時才開始：下班之後，才有空閒處理生活瑣事、享受休閒娛樂

趨勢四
虛實生活跨界：科技的介入讓虛實世界轉換容易、界線日益模糊，觸發了虛實人
生相互交替的發展

趨勢五
懷舊提早：生活壓力讓80後熱衷於尋找過去美好日子

趨勢六
農趣進城：擔心食的安全，讓親見親為有趣的農作就在身邊

趨勢七
「稀」「特」樂消費：從高端購買到追求稀有與獨特的商品與服務範圍正在蔓延中

趨勢八
大夥拼結婚：人助自助的尋伴行動，蔚為風潮

趨勢九
憂優超齡力：父母以自己的價值觀無所不用其極的幫子女積極培養未來競爭力

趨勢十
「感覺」倘賣嘸?：買超越五感，看不到摸不著的商品悄然興起

趨勢十一
速修品味學分：品味要從生活養成開始，加速需透過行動參與或專家學習做起

趨勢十二
中醫時尚力：兼顧身心休養的中醫，成為可依賴的時尚元素


紅酒DIY（廣州）
廣州年輕人愛上自己DIY紅酒，特製專屬於自己的特色葡萄酒。只需到裝有原漿葡萄酒汁的橡木桶前，拿起葡萄酒瓶，對準裝酒機一塞，紅酒就裝滿了瓶子，再到打塞機前，按下機器，葡萄酒就被密封妥當，還可將照片或浪漫祝福心語貼上酒瓶作為標籤，做出有特殊意義的紅酒。

便利安心不打烊（臺北）
從深夜的照常行駛的公車、到北市圖24小時可借書的櫃台，更不用說全年無休便利商店，為你解決洗衣、收送貨物、飲食的問題，就算想要運動也不擔心寂寞，一揪團，立刻就能組成夜跑大隊。

藝術就是財富 理財教育從小抓（上海）
過去對小孩的培養是「不能輸在起跑點」，現在是「贏在起跑點」，上海父母不只要求兒女對課業要從娃娃抓起，就連藝術投資眼光要從小訓練，好的藝術眼光，更勝過選對好的股票。

虛實跨界 網購實體展現（北京）
淘寶商城「愛蜂潮」家居體驗館是北京第一家將線上業務延伸到線下的展示平臺，將線上購物、線下體驗交互搭配，讓消費者既能享受到網絡購物帶來的低價與方便，又能在實體店體驗品質。

八零後主題餐廳（北京）
八零後是指出生在20世紀80年代的人，在中國意謂實行計劃生育後所出生的一代人。為滿足這群人追溯自己成長的記憶，北京產生了所謂八零後主題餐廳，以獨特的校園風裝修、富有創意的上課式吃飯和不時策劃的校外活動，成為北京最熱門的餐廳。

吃喝玩樂來打卡(臺北)
自從臉書開放地標功能後，塗鴉牆上就時常看到好友打卡的訊息，從餐廳、小吃路邊攤、名勝古蹟、熱門景點或是在圖書館看書，通通都要打卡，不僅即時分享、留存紀錄，也成為朋友間的互動工具。

上海地鐵追尾事故十小時微博全記錄（上海）
上海地鐵十號線兩列車發生追撞，事發現場的乘客、交通部門，救援人員用微博還原了這起中國最為嚴重的地鐵事故。

偷菜過時，種菜當道（重慶）
現在流行在重慶白領中的活動是在辦公桌上自己種菜！在虛擬世界中的偷菜既耗神又無實際收益，現在自己在辦公桌上種菜，不光能吃到放心菜，還有種植的樂趣。

居民小區驚現拉風的方程式賽車（廣州）
廣州番禺的民眾，買下純跑道用方程式賽車，擺放在自家車庫 成為當地的一大注目焦點。

老太公然擺攤為女相親（上海）
上海年輕男女身邊找不到另一半，自己不急，長輩先撐不住，每逢週末，心焦的父母在上海人民公園張貼徵婚啟事形成了上海著名的相親角。

賣味道的圖書館（台北）
氣味是香水也是體驗，並且忠實紀錄事物本身的味道，並把人的思想傳達到不同的時間與空間，一個個抽屜，一瓶瓶各種氣味的罐子，銷售的不是商品，而是一種感覺。

傳統痠痛貼布也時尚（台北）
艋舺味的紋身刺青、時尚感的豹紋圖案，結合時尚設計的傳統保健中藥的痠痛貼布，融合在地文化作風的時尚，讓傳統痠痛貼布也時尚。

首家愛情郵局北京掛牌（北京）
北京市愛情郵局，讓夫妻將自己對婚姻的祝福、誓詞、寄語記錄在信中，投入中國郵政在大陸的任意郵筒，七年後的七夕，夫妻二人就可獲得一份特別的禮物。

昂贵套餐跑得快（上海）
以為車展上，一台動輒數千萬的超跑就算頂級奢華嗎？那你就錯了，在上海車展上，星客特公司推出的一套1.5億的天價豪華套餐，成為奢華的真正代名詞。

這個1.5億豪華套餐由4部分組成，包括亞洲最長的全鍍金加長勞斯萊斯「幻影」（約4,200萬）、世界最頂級翡翠（1億）、製作時間長達6年的愛馬仕鉑金鑽扣鱷魚皮限量款包（300萬）和瑞士公務機雙人羊胎素生命之旅（500萬）。