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工業技術研究院

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工業技術與資訊月刊

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正方形 Icon 創新之鑰Innovation

2011華人五大城市微趨勢

文/羅弘旭

當你習慣了從衛生紙到晚上下鍋的青菜全都從網路上購買,當你到餐廳用餐,第一件事不是先看菜單,而是先拿起手機打卡,當你經過便利商店,就算不打算買東西,你也習慣性的要進去踩一腳,那就得恭喜你了,你已經成為微趨勢潮流中的先驅份子,站在這波社會新脈動的浪頭上。

究竟,什麼是微趨勢?相對於持續5至10年左右變化的趨勢以及持續30年以上的大趨勢和短期出現6個月至1年左右,然後又消失的流行Fad相比,微趨勢 MicroTrend指的是近期出現,有機會成為趨勢的社會集體活動。

微趨勢可能是下一波生活型態與消費者行為的改變,《微趨勢》作者馬克.潘認為相對於巨趨勢的概念,在廣大的消費族群中,只要有1%人口在價值觀,或者生活習慣,或者行為方式,甚至只是在身體特徵(太胖、太瘦、高大、嬌小或者左撇子)上相同或近似,這些人就組成了一個團體,且具有目前社會不能滿足的共同需求,即是一種“Microtrends”(微趨勢)。

由於這些人對於特定需要有某些共同之處,而目前這個社會暫時還不能完全滿足他們的需要,因此他們有意識或者無意識的形成聯盟,為這個得不到的滿足共同努力,這種努力敦促社會進行改變,對消費者行為與態度上產生推動的力量,而且帶來商機的變化。

由工研院創意中心與東方線上攜手,選定華人地區最具發源潛質的五大都市,上海、北京、廣州、重慶與臺北,透過「城市酷獵人」(CoolHunter)擔任社會偵探,搜尋在地脈絡,捕捉剛萌芽的、不尋常的巨微趨勢線索,經工研院創意中心兩岸酷獵研究團隊解析出『十二大華人城市微趨勢』,指出微虛、黏實的加乘魅力,將是華人地區不可忽視的潛在變化力量。

這十二大趨勢包括以下的面向

趨勢一
黏勢力當道:人們與科技或服務共生,在各方面越來越依賴,失去它就難以處理生活

趨勢二
「微」即是大:以微小的參與造就了遍地開花的影響力,形成了不可忽視的力量

趨勢三
人生7時才開始:下班之後,才有空閒處理生活瑣事、享受休閒娛樂

趨勢四
虛實生活跨界:科技的介入讓虛實世界轉換容易、界線日益模糊,觸發了虛實人
生相互交替的發展

趨勢五
懷舊提早:生活壓力讓80後熱衷於尋找過去美好日子

趨勢六
農趣進城:擔心食的安全,讓親見親為有趣的農作就在身邊

趨勢七
「稀」「特」樂消費:從高端購買到追求稀有與獨特的商品與服務範圍正在蔓延中

趨勢八
大夥拼結婚:人助自助的尋伴行動,蔚為風潮

趨勢九
憂優超齡力:父母以自己的價值觀無所不用其極的幫子女積極培養未來競爭力

趨勢十
「感覺」倘賣嘸?:買超越五感,看不到摸不著的商品悄然興起

趨勢十一
速修品味學分:品味要從生活養成開始,加速需透過行動參與或專家學習做起

趨勢十二
中醫時尚力:兼顧身心休養的中醫,成為可依賴的時尚元素


紅酒DIY(廣州)
廣州年輕人愛上自己DIY紅酒,特製專屬於自己的特色葡萄酒。只需到裝有原漿葡萄酒汁的橡木桶前,拿起葡萄酒瓶,對準裝酒機一塞,紅酒就裝滿了瓶子,再到打塞機前,按下機器,葡萄酒就被密封妥當,還可將照片或浪漫祝福心語貼上酒瓶作為標籤,做出有特殊意義的紅酒。

便利安心不打烊(臺北)
從深夜的照常行駛的公車、到北市圖24小時可借書的櫃台,更不用說全年無休便利商店,為你解決洗衣、收送貨物、飲食的問題,就算想要運動也不擔心寂寞,一揪團,立刻就能組成夜跑大隊。

藝術就是財富 理財教育從小抓(上海)
過去對小孩的培養是「不能輸在起跑點」,現在是「贏在起跑點」,上海父母不只要求兒女對課業要從娃娃抓起,就連藝術投資眼光要從小訓練,好的藝術眼光,更勝過選對好的股票。

虛實跨界 網購實體展現(北京)
淘寶商城「愛蜂潮」家居體驗館是北京第一家將線上業務延伸到線下的展示平臺,將線上購物、線下體驗交互搭配,讓消費者既能享受到網絡購物帶來的低價與方便,又能在實體店體驗品質。

八零後主題餐廳(北京)
八零後是指出生在20世紀80年代的人,在中國意謂實行計劃生育後所出生的一代人。為滿足這群人追溯自己成長的記憶,北京產生了所謂八零後主題餐廳,以獨特的校園風裝修、富有創意的上課式吃飯和不時策劃的校外活動,成為北京最熱門的餐廳。

吃喝玩樂來打卡(臺北)
自從臉書開放地標功能後,塗鴉牆上就時常看到好友打卡的訊息,從餐廳、小吃路邊攤、名勝古蹟、熱門景點或是在圖書館看書,通通都要打卡,不僅即時分享、留存紀錄,也成為朋友間的互動工具。

上海地鐵追尾事故十小時微博全記錄(上海)
上海地鐵十號線兩列車發生追撞,事發現場的乘客、交通部門,救援人員用微博還原了這起中國最為嚴重的地鐵事故。

偷菜過時,種菜當道(重慶)
現在流行在重慶白領中的活動是在辦公桌上自己種菜!在虛擬世界中的偷菜既耗神又無實際收益,現在自己在辦公桌上種菜,不光能吃到放心菜,還有種植的樂趣。

居民小區驚現拉風的方程式賽車(廣州)
廣州番禺的民眾,買下純跑道用方程式賽車,擺放在自家車庫 成為當地的一大注目焦點。

老太公然擺攤為女相親(上海)
上海年輕男女身邊找不到另一半,自己不急,長輩先撐不住,每逢週末,心焦的父母在上海人民公園張貼徵婚啟事形成了上海著名的相親角。

賣味道的圖書館(台北)
氣味是香水也是體驗,並且忠實紀錄事物本身的味道,並把人的思想傳達到不同的時間與空間,一個個抽屜,一瓶瓶各種氣味的罐子,銷售的不是商品,而是一種感覺。

傳統痠痛貼布也時尚(台北)
艋舺味的紋身刺青、時尚感的豹紋圖案,結合時尚設計的傳統保健中藥的痠痛貼布,融合在地文化作風的時尚,讓傳統痠痛貼布也時尚。

首家愛情郵局北京掛牌(北京)
北京市愛情郵局,讓夫妻將自己對婚姻的祝福、誓詞、寄語記錄在信中,投入中國郵政在大陸的任意郵筒,七年後的七夕,夫妻二人就可獲得一份特別的禮物。

昂贵套餐跑得快(上海)
以為車展上,一台動輒數千萬的超跑就算頂級奢華嗎?那你就錯了,在上海車展上,星客特公司推出的一套1.5億的天價豪華套餐,成為奢華的真正代名詞。

這個1.5億豪華套餐由4部分組成,包括亞洲最長的全鍍金加長勞斯萊斯「幻影」(約4,200萬)、世界最頂級翡翠(1億)、製作時間長達6年的愛馬仕鉑金鑽扣鱷魚皮限量款包(300萬)和瑞士公務機雙人羊胎素生命之旅(500萬)。



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