工業技術研究院

工研院發布IEK VIEW 表示，中國的健美商機正在竄紅中，不僅銷售額成長飛快，從2007年的4,625億，成長到2010年的6,256億人民幣，漲幅達35%；經營模式也受到十二五計畫等因素影響往複合式邁進。龐大健美商機中，中國男性保養品市場不容小覷，未來五年內市場規模將成長到85%，將是不可錯過的新興商機。

健美商機銷售額逐年攀升　工研院產經中心（IEK）副主任張超群指出，所謂的健美商機，指的是銷售健康食品、藥品化妝品，及保養品的共同商機；而目前中國專門銷售健康食品、藥品、化妝品及保養品的藥妝店及藥局等，近四年來的銷售額呈現穩定成長，從2007年的4,625億人民幣、2008年5,132億人民幣、2009年5,631億人民幣，到2010年6,256億人民幣，近年漲幅平均達一成，光是2007年到2010年漲幅就高達35%。這顯示，中國的消費者近年來，已隨著收入水準跟消費力的提升，開始注重產品品質跟消費體驗，才會帶動業績大幅成長。

藥局漸朝複合式經營　除健美專賣店，銷售額大幅提昇外，通路的形式也在改變中。根據Euromonitor在2010的調查，中國健康美麗專賣店的銷售額八成以上來自藥局；目前中國37.3萬家的藥局，共分為便利型連鎖店、超市型大藥局，及個人經營的單體藥局三種；但基於上述兩種類型藥局的競爭，及受到十二五計畫的影響，個人經營的單體藥局正面臨逐漸萎縮。

工研院IEK生技應用研究部副研究員陳麒元指出，十二五醫藥流通規劃草案和《規劃綱要》中提到，未來五年（2011~2015年）間中國政府將鼓勵發展現代物流和連鎖經營的影響，連鎖藥局的門市數占零售個體藥局門市總數的比例，將由現有的1/3提高到2/3，因此新開的藥局都必須是連鎖的型式，個人經營的單體藥局也因此將逐漸喪失競爭力。

此外，中國的連鎖藥局為了吸引客群跟提高銷售量，有學習日本跟台灣連鎖藥局的複合式經營模式，不僅在店舖的設計上有朝便利店及超市來設計，銷售的產品除了賣藥品、醫療器材，也開始賣起了保健食品與部分的美容化妝品，已逐漸從藥局，朝向藥妝店的複合式型態前進。藥妝店在發展上，也呈現成長趨勢。

相較於2009年，中國藥妝店在2010年成長幅度達22%，達到298億人民幣的銷售額，其中以屈臣氏為主要的代表者，主要客群為年輕消費者，提供一站式購足的購物訴求，目前在中國100多個城市擁有超過700家分店及11,000多名員工，目前正逐漸往中國大陸二三線城市展店當中。

男性化妝保養品是新興藍海　陳麒元表示，龐大健美商機中，中國的化妝保養品市場正具備巨大的發展潛力。根據Euromonitor的調查，中國的化妝保養品市場將從2009年的1,421.3億人民幣，攀升為2014年的2,164.9億人民幣，成長高達52%。一級中國化妝保養品戰場，主要集中在東部及東北部的沿海地區，包括東部的江蘇、上海、浙江、山東，東北部的北京，及中南部的廣東，這六個一級戰區的營業額就占了全國總銷售額的48%，其中又以江蘇居首位佔13%，其次是廣東12%、上海6%；這三個區域，剛好也是中國人均消費的前三名，顯見中國居民消費力的增長，將有助於化妝保養品市場的成長。

有趣的是，本次調查也發現，中國的化妝保養品市場中，男性化妝保養品將是市場新興藍海。據統計，中國男性化妝保養品市場，光是2005年到2010年的年複合成長率，就高達22.5%；預測到了2015年的市場規模，更會從2010年的45.9億成長到84.9億人民幣，漲幅達85%，顯示中國男性消費者將會是市場的一大商機。

綜觀上述趨勢，中國的健美商機與化妝保養品市場都在迅速竄紅中，不僅藥局的經營型態呈現複合式轉變，男性保養品市場中，也呈現快速成長。面對快速變遷，且商機雄厚的中國大陸市場，台灣相關產業，若能及早掌握趨勢，進行前瞻佈局，將可利於未來拓展海外事業的發展。